Selon StatCounter, Google détiendrait en France 91,35% des parts de marché en décembre 2021. Il est suivi de Bing avec 3,95%. De ce fait, il est absolument primordial pour tout business en ligne d’être correctement référencé sur les moteurs de recherche et sur Google, en l'occurrence.
Toutefois, l’algorithme du moteur de recherche américain évolue de manière constante. Chaque année, des mises à jour viennent chambouler les habitudes en imposant de nouvelles règles du jeu.
Cela dit, une stratégie de référencement correctement élaborée aura également un impact sur les autres moteurs de recherches tels que Yahoo, Yandex ou encore DuckDuckGo.
Pour un commerce, une PME ou encore un entrepreneur, il est souvent difficile de pouvoir assurer toutes les tâches liées à son activité et de rester à jour des tendances et bonnes pratiques de certaines disciplines comme le SEO.
Le fait étant ; une bonne optimisation peut impacter significativement les ventes et la réputation d’un business en ligne. C’est donc un investissement à long terme qu’il est absolument nécessaire de mettre en place.
Dans cet article, nous vous présenterons les éléments sur lesquels il faut concentrer vos efforts en 2022 pour améliorer le référencement naturel de votre site Web, landing page ou blog.
L'acronyme « EAT » fait référence à trois facteurs incontournables utilisés pour déterminer le classement d'un site Internet sur les résultats d’une page de recherche : il s’agit de l'expertise, de l'autorité et de la confiance. Ces critères déterminent également la qualité du contenu d’un site.
Ils sont inclus dans les guidelines officiels de Google et dans le tableau périodique SEO publié par Search Engine Land, une référence largement plébiscitée chez les professionnels du SEO à travers le monde.
L’imposition de ces critères répond à une volonté de Google de mettre en place un système d’évaluation au plus proche de celui d’un être humain. De cette façon, leur algorithme classera les sites selon la pertinence qui lui serait accordée par un utilisateur.
Expertise : pour maximiser le score d’expertise, le propriétaire du site Web doit être un expert reconnu dans son domaine, de par ses interventions, son expérience ou encore ses qualifications.
Lorsqu’il s'agit du site d’une entreprise, il va alors être nécessaire d’identifier puis de mettre en avant les profils experts de l’organisation en présentant leur biographie dans la section “ équipe”, par exemple.
Être actif sur les réseaux sociaux professionnels, multiplier les prises de parole (conférences, webinars, formation…) et mettre en avant ses qualifications sont autant de manières de cultiver une réputation d’expert.
Autorité : l’autorité d’un site Internet dépend de sa popularité et de son influence. Une bonne façon d’accroître ce score est de multiplier les canaux sur le Web (réseaux sociaux, renvoi d’autres sites, citation dans des blogs, presse…). L’idée étant de mettre en place tout écosystème afin que Google puisse facilement identifier la marque et lui accorder un statut d’autorité.
Confiance : ce critère correspond à la fiabilité du contenu d’un site Internet. C’est une notion qui découle naturellement des deux précédentes. En effet, un contenu fiable est forcément un contenu rédigé par un expert et dont les informations présentées sont de confiance.
Une excellente manière de développer le score de confiance est de soigner son e-réputation sur le Web, à travers des agrégateurs d’avis comme Trustpilot notamment. Il est fortement recommandé d’intégrer ces modules directement sur son site web pour faire valoir une bonne e-réputation et ainsi accroître son score de confiance. Pour résumer, vous devez publier du contenu permettant de mettre en exergue votre expertise, de montrer l’autorité de votre marque et d’inspirer confiance aux utilisateurs. Consultez notre article Medium sur les tactiques pour faire de la lead generation afin d'en savoir plus.
Bon à savoir : ce n’est pas seulement le texte qui est évalué par les crawlers de Google. Il est donc nécessaire de respecter les critères EAT sur l’ensemble d’un site Internet, allant du design à l’interface.
Core Web Vitals ou littéralement Signaux Web Essentiels en français, est une initiative de Google visant à améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur (UX) de tous les sites Internet.
Le but étant d’établir des critères sur ce que serait une bonne expérience sur un site Internet.
Ces critères sont établis selon 3 indicateurs, chacun d’entre eux touchant à un aspect essentiel de la rapidité et de la pertinence de l’expérience utilisateur d’une page ou d’un site Web.
Largest Contentful Paint (LCP) : cet indicateur mesure le temps de chargement du plus grand élément de contenu (image, vidéo, bloc de texte…) au-dessus de la ligne de flottaison (la partie de l'écran à partir de laquelle il est nécessaire de scroller). Un bon LCP n'excède pas les 2,5 secondes.
First Input Delay (FID) : l’indicateur First Input Delay ou « délai de première entrée » représente la réactivité d’une page Web en mesurant le temps entre le moment où l’utilisateur effectue une action et celui où le navigateur répond à cette action. Un bon FID doit être inférieur à 0,1 seconde (soit à 100 millisecondes).
Cumulative Layout Shift (CLS) : le Cumulative Layout Shift ou « décalage cumulatif de mise en page » mesure la stabilité visuelle d’une page lors de son chargement : sur certaines pages Web, des éléments se déplacent au fur et à mesure que le contenu se charge et s’affiche sur l’écran. Cet indicateur allant de 0 à 1 quantifie la fréquence et l’ampleur avec laquelle ces changements se produisent sur une page. Plus le CLS se rapproche de 0, plus le site Web est considéré comme “ agréable “ à utiliser. Un bon CLS fait au maximum 0,1.
Appelé aussi Netlinking, le Link Building est l’un des moyens les plus anciens et les plus fondamentaux sur Google pour déterminer la réputation d'un site Internet. Globalement, il s’agit d’une référence réalisée par un site Internet envers un autre site sous forme de lien le redirigeant vers lui. En SEO, ce lien est appelé backlink. L’équivalent d’un backlink pour une entreprise locale est appelé citation et fait référence à la mention d’un établissement local dans un annuaire en ligne.
Le Link Building et la création de backlinks sont les éléments essentiels de toute stratégie SEO et rien ne semble indiquer que cela sera différent en 2022.
Que ce soit pour les citations dans les annuaires d’entreprises ou le backlinks pour les business en ligne, trois principaux facteurs doivent être pris en compte dans votre stratégie de création de liens :
Bon à savoir : les backlinks de mauvaise qualité peuvent impacter votre site Web dans son intégralité et vous faire perdre des positions dans les SERP (Search Engine Results Pages). Des liens provenant de sites douteux ou éloignés de votre thématique sont un bon exemple de liens à éviter.
Depuis plusieurs années, Google redouble d'efforts pour mettre en difficulté les sites Internet dont les stratégies d'optimisation sont construites sur des utilisations abusives. En Novembre 2021, une nouvelle mise à jour liée au spam voit le jour pour contrer les tactiques de référencement trompeuses. Ces dernières constituent des pratiques douteuses enfreignant les directives officielles des webmasters de Google.
Cette mise à jour met en relief cinq stratégies à bannir pour un bon référencement :
Cloaking : consiste à manipuler les crawlers de Google en leur affichant un contenu différent de celui que les utilisateurs voient.
Keyword stuffing : surcharger votre contenu avec des mots-clés.
Systèmes de liens : inclut toutes les opérations qui manipulent les liens dirigeant vers votre site ou les liens redirigeant vers d'autres pages depuis votre site dans le but d’améliorer artificiellement le classement de votre site.
Bon à savoir : Tâchez de respecter les règles de déontologie et les recommandations des moteurs de recherche afin de ne pas subir de pénalités ou de déclassement, notamment en termes de netlinking, souvent première cause de perte de visibilité sur Google.
Contenu dupliqué : consiste à reproduire une partie ou l'ensemble d'une page Web sur d'autres pages. Il est possible que le texte dupliqué soit identique ou contient de légères modifications.
Conception de sites lourds en publicité : consiste à négliger l'expérience utilisateur en surchargeant un site Web avec des publicités et du matériel promotionnel.
Compte tenu de l'importance attendue des facteurs EAT en 2022 mentionnée précédemment, un contenu de mauvaise qualité doit être retravaillé en fonction de ces critères afin de plaire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Les efforts fournis par Google sur la recherche vocale interviennent suite à une augmentation de l’utilisation des appareils de l’IdO (Internet des objets). Bien que la recherche vocale ne domine pas encore en termes de popularité, la tendance montre que l'utilisation des interfaces vocales et des assistants personnels intelligents tend à se populariser.
En septembre 2021, Google avait même annoncé la sortie de sa dernière percée en matière de recherche, une technologie vocale avancée appelée LaMDA (Language Model for Dialogue Applications).
Cette technologie vient répondre à la volonté de Google de rationaliser davantage les résultats de recherche en fonction de l'évolution des habitudes des utilisateurs. Pour s’adapter à ces évolutions, Google travaille déjà à structurer le contenu pour inclure des extraits en vedette, cibler des mots-clés à longue traîne (en particulier des termes locaux) ou encore optimiser la recherche vocale pour les smartphones.
Considérer la recherche vocale dans la stratégie de référencement de votre site Internet est aujourd’hui une opportunité à saisir :
Lorsque vous élaborez votre stratégie de référencement, il est important de garder à l'esprit qu'un contenu de haute qualité, consistant, à jour et tourné vers l’utilisateur est une partie essentielle et inchangée depuis les premiers jours de la présence de Google sur le Web.
Même si les priorités techniques spécifiques peuvent changer, un travail de base correctement préparé priorisant l'expérience utilisateur avant tout, assurera le succès de votre stratégie de référencement en 2022 et même bien au-delà.